L'Allemagne est la plus grande superpuissance de la mode

L'Allemagne est la plus grande superpuissance de la mode
L'Allemagne est la plus grande superpuissance de la mode
Anonim

Des questions intéressantes ont été soulevées l'autre jour par businessoffashion.com, selon lequel l'Allemagne est l'un des plus gros consommateurs du monde de la mode en Europe, ce qui ne signifie pas nécessairement que le pays a une place à l'avant-garde du monde de la mode internationale. Selon les documents, l'Allemagne pourrait devenir une capitale de la mode comme New York, Londres, Milan ou Paris sans aucun obstacle. Selon les dernières données d'Euromonitor, le pays avec la plus grande économie nationale d'Europe est le plus grand consommateur de vêtements et de chaussures du continent, sans oublier qu'il existe dix écoles de mode rien qu'à Berlin, et que la Mercedes-Benz Fashion Week s'y déroule également. que cinq autres événements et foires de mode clés chaque année.

Les entreprises liées à la mode ont proliféré dans les grandes villes du pays de 80 millions d'habitants; Selon les enquêtes du Berlin Partner for Business and Technology, il existe 3 670 entreprises de ce type à Berlin, 2 670 à Munich, 2 220 à Hambourg et 1 910 à Cologne. De plus, le pays abrite également de nombreuses marques de luxe telles que Hugo Boss, Escada ou Jil Sander, mais des marques de vêtements de sport comme Adidas ou Puma ont également été fondées ici, et l'Allemagne est également le plus gros client du mastodonte H&M en Europe.

Et pourtant, l'Allemagne n'a pas une influence significative sur le développement de la mode internationale. Si New York, Londres, Paris et Milan sont considérées comme des capitales mondiales de la mode, on ne peut pas en dire autant de Berlin, Hambourg, Munich ou Cologne. L'Allemagne n'a jamais vraiment eu de grandes marques et de grands noms. Bien sûr, il y a Karl Lagerfeld, même si je ne l'appellerais pas allemand car il est plus français qu'allemand. Bien sûr, il y a des designers allemands, mais aucun d'entre eux n'est une Donna Karan allemande ou un autre grand nom similaire dans l'industrie », explique Martin Premuzic, directeur général du Temporary Showroom, qui accueille des designers allemands et internationaux prometteurs.

« Nous avons des racines allemandes, mais je dirais plutôt que la marque est une marque mondiale. La plupart de nos revenus proviennent de l'extérieur de l'Allemagne », a déclaré Megha Mittal, présidente et directrice générale d'Escada, qui affirme que les marques allemandes n'ont pas une si longue histoire et commercent rarement avec le professionnalisme typique des Allemands. Comme Escada, Hugo Boss est également présent dans des lieux internationaux clés tels que la Fashion Week de New York, et la marque a même signé des directeurs créatifs américains sous la forme de Daniel Wingate et Jason Wu pour un plus grand succès. Et Lagerfeld est devenu synonyme de Chanel au cours des dernières décennies, mais il se présente au monde uniquement comme "européen".

De nombreux créateurs rêvent de succès international à Berlin
De nombreux créateurs rêvent de succès international à Berlin

L'attractivité de l'Allemagne n'est pas seulement due aux créateurs extrêmement talentueux, mais aussi, par exemple, aux photographes de mode, qui, comme les créateurs, ont tendance à quitter le pays pour des environnements plus inspirants tels que Paris, Londres ou New York, où ils peuvent acquérir une reconnaissance internationale », a-t-il conclu. Le problème a été abordé par le directeur de la mode de Harper's Bazaar Allemagne, Kai Margrander, qui a cité en exemple Karl Lagerfeld, le directeur créatif de Bottega Veneta, Tomas Maier, et le célèbre photographe de mode Jürgen Teller.

Une autre raison de l'influence quasi nulle du pays réside dans la simplicité du goût allemand. A quelques exceptions notables près (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), l'Allemagne se situe dans la moyenne, ce qui s'explique probablement par le vieillissement de la population du pays. L'Allemagne a l'un des taux de natalité les plus bas de l'Union européenne. C'est un fait qu'il abrite de nombreuses grandes marques de mode, mais c'est aussi un fait que vous n'entendez presque rien à leur sujet dans le monde de la mode.

La marque du designer allemand Gerry Weber, par exemple, est considérée comme l'une des cent plus grandes marques au monde, grâce à laquelle elle est citée sur la même page qu'Hermès et Prada. Les marques bavaroises S. Oliver et New Yorker ont leur siège social à Braunschweig et leur chiffre d'affaires annuel dépasse le milliard d'euros. Bien que la plupart de leurs collections soient vendues sur le marché intérieur, les deux sociétés disposent également d'un réseau mondial de magasins, mais elles n'ont pas encore réussi à percer sur les marchés américain ou britannique.

"C'est un pays riche, mais ils sont assez conservateurs en matière de mode. Cela peut probablement être attribué au concept de travail prussien et au mode de vie éthique. C'est pourquoi des choses plus élégantes, mais moins "à la mode" sont vendues. Les Allemands dépensent leur argent en voitures plutôt qu'en pièces de couture", a résumé Adriano Sack, rédacteur en chef du journal allemand du dimanche Welt am Sonntag.

"Il y a une sorte de préjugé, qui est également vrai, les Allemands aiment les vêtements portables qui ont une fonction. Cela peut également être attribué au fait qu'ils préfèrent également les produits sûrs dans les magasins. "Les Allemands ne passent pas autant de temps à acheter des vêtements que les autres", explique Martin Premuzic, qui estime que ce phénomène s'observe aussi chez les clients qui viennent dans son magasin. On peut aussi l'attribuer aux événements et à l'évolution de l'histoire allemande..

Cinq fois plus de personnes exposent à Berlin qu'en 2007
Cinq fois plus de personnes exposent à Berlin qu'en 2007

Selon Kai Margrander, le pays est toujours divisé en deux, il y a une partie nord frugale et une partie sud plus riche, et cette fragmentation affecte également le bon fonctionnement du pays. Le chef de Harper's Bazaar impute étrangement au manque de cohésion la négligence des objectifs de la mode internationale et le manque de créateurs allemands pouvant être vendus à l'étranger.

« Peut-être que la situation serait différente si l'industrie de la mode allemande parvenait enfin à se concentrer sur une seule ville, comme Berlin, Hambourg, Munich ou Düsseldorf. Peut-être alors serait-il plus susceptible d'être reconnu internationalement. Nous sommes encore très loin de la solution finale. Nous devrions découvrir sur quoi nous nous concentrons vraiment. Je suis sûr que la période sombre du régime nazi en est également responsable. Avant leur arrivée au pouvoir en 1933, Berlin était véritablement l'une des plus grandes capitales mondiales de la mode. La ville se caractérise par une vie nocturne sauvage et décadente, dont le style extravagant est reconnu sur la scène internationale, tout comme le Vogue allemand connaît un bref succès à la fin des années vingt. Cet esprit libéral a été anéanti par les nazis. Les magasins juifs ont été fermés ou leurs propriétaires ont été contraints de quitter le pays. L'élite créative et intellectuelle à l'esprit libéral a dû se retenir. Le pays se remet encore de cette énorme perte culturelle, dont les blessures ne sont toujours pas cicatrisées », a déclaré Margrander.

Donc, la mode ne fonctionne tout simplement pas en Allemagne comme elle le fait en France ou en Italie, mais il y a des signes encourageants que les choses évoluent dans la bonne direction. Berlin attire désormais les communautés créatives comme un aimant. Depuis la première Mercedes-Benz Fashion Week en 2007, le nombre de défilés de mode et de salons a presque quintuplé. Berlin Partner accueille 600 à 800 créateurs de mode dans la ville, dont les entreprises le gouvernement de la ville veut soutenir avec 75 millions d'euros. Berlin est l'épicentre créatif du pays. La ville regorge d'énergies inspirantes et de diverses opportunités créatives, qui offrent le lieu idéal pour les designers émergents et expérimentés », a déclaré un porte-parole de la Mercedes-Benz Fashion Week Berlin.

Les designers locaux sont considérés comme conservateurs
Les designers locaux sont considérés comme conservateurs

"Il y a quelque chose de très rigide dans les maisons de couture allemandes, qui est presque à l'opposé du style français frivole", a déclaré Suzy Menkes, la rédactrice en chef du Vogue international, qui a ajouté que la sélection s'est également affaiblie globalement dans le période récente, sur la base de laquelle c'est encore cela pourrait même être un grand moment pour les Allemands d'entrer sur le marché. Ceci est contredit par le fait que les très grands noms ne sont jamais présents à la Fashion Week de Berlin, alors qu'Hugo Boss, par exemple, tente de prendre pied à New York, l'autre grand créateur du pays, Kostas Murkudis, n'a pas voulu présenter en Berlin non plus. "Je ne suis pas vraiment fan de l'auto-branding domestique, et en plus, il n'y a pas vraiment de concurrence dans la ville. Je préfère présenter sur les podiums internationaux", a déclaré le créateur à Der Spiegel.

Actuellement, les écoles de mode à Berlin ne jouissent pas non plus d'une grande reconnaissance internationale. L'une des foires internationales les plus importantes de la ville, Bread & Butter, par exemple, pourrait même ne pas se tenir en janvier, car il n'y avait pas assez d'exposants pour participer au marché. En revanche, Berlin abrite de nombreuses marques pionnières, dont Darklands, où vous pouvez vous procurer des vêtements de créateurs tels qu'Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis, mais le quartier de Schöneberg au nord regorge également de galeries et de collections de créateurs de mobilier contemporain. Parmi les marques émergentes, les œuvres de Tillmann Lauerbach et Augustin Teboul sont également très appréciées.

“La nouvelle génération, les jeunes créatifs sont actuellement occupés à développer leurs propres marques. Cela prend évidemment du temps , a déclaré la créatrice de mode berlinoise Marina Hoermanseder, qui estime qu'il ne sera pas facile de transformer une ville aussi modeste, rigide et socialement consciente en une ville de la mode forte et internationalement reconnue.

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