Lire le design parfait du cerveau humain

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Anonim

La designer néerlandaise Merel Bekking essaie de définir l'équation de conception parfaite en utilisant une méthode inhabituelle. Né en 1987, Bekking, qui prétend être un designer basé sur la recherche, a travaillé sur le développement d'une méthode avec un groupe de recherche dont le but est de trouver le design parfait en scannant le cerveau et en lisant les réactions, rapporte dezeen.com. Et si tout est vrai, il a réussi. Les résultats ont montré que notre cerveau réagit plus positivement aux objets en plastique rouges et aux formes organiques fermées.

Le dernier grand canon des spécialistes du marketing est le scanner IRM
Le dernier grand canon des spécialistes du marketing est le scanner IRM

Un employé de la société de recherche et de conseil en neuromarketing Neurensics, ainsi que l'équipe du Centre Spinoza de neuroimagerie, qui possède une vaste expérience en imagerie du système nerveux, ont participé à la recherche. Soit dit en passant, le neuromarketing basé sur l'imagerie par résonance magnétique (IRM) (l'effet des publicités et des publicités sur le cerveau et leur examen) n'est pas nouveau, une stratégie basée sur un principe similaire a déjà été tentée par le neurobiologiste de Houston Read Montague en 2004.

Les femmes et les hommes âgés de 20 à 30 ans qui ont participé à l'expérience sont restés allongés dans le scanner IRM pendant une heure et ont vu différentes images, matériaux, couleurs, formes et peintures. Pour garantir l'authenticité, les sujets n'ont pas été informés du type de test auquel ils participaient. Dans les 252 images présentées, les participants ont vu cinq matériaux différents: le bois, le papier, le plastique, l'acier et la pierre. On a montré aux sujets huit types de formes (par exemple, rondes, rectangulaires, carrées ou organiques avec un effet naturel) et dix couleurs différentes. Les peintures représentaient des scènes légères, violentes, érotiques, des activités sociales ou de la nourriture.

C'est notre goût représenté dans des ensembles
C'est notre goût représenté dans des ensembles

"Différentes émotions sont répondues par différentes parties du cerveau. Si, par exemple, on montre des tableaux représentant la violence, comme les oeuvres de Goya ou du Caravage, cela déclenche une réaction, un instinct dans une autre partie du cerveau, comme si on avait montré une scène érotique", explique Bekking. Il a ajouté: le résultat est surprenant car les sujets l'ont apprécié complètement différemment après l'expérience que pendant le test.

"En ce qui concerne les articles de créateurs, cela montre particulièrement bien que même si les gens aiment inconsciemment beaucoup de choses, en réalité ils ne les choisiraient jamais, car ils préfèrent les choses socialement acceptées à ce qu'ils aiment. Avant les tests, par exemple, les gens aimaient la couleur bleue, le bois, les formes rondes et ouvertes, alors que lors de l'examen au scanner IRM, les mêmes personnes préféraient davantage la couleur rouge, le plastique et les formes organiques, fermées", a déclaré le jeune scientifique. qui, connaissant les résultats, veut créer une collection parfaite d'objets du quotidien, qu'elle présentera au grand public et à l'industrie en avril à l'exposition et foire Fourisalone 2014 à Milan.

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